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YY2021年度巅峰盛典:从直播活动走向平台品牌 全方位展现YY直播

发布日期:2022-05-03 22:07   来源:未知   阅读:

  YY2021年度巅峰盛典在海口圆满收官,对在2021年表现突出的优质主播和优质公会颁发了荣誉。超百位YY当红主播与实力派明星腾格尔、金志文、黄霄雲、金池4位实力派明星同台演出,为现场嘉宾、线上粉丝们献上了一场星光熠熠的璀璨之夜。

  YY2021年度巅峰盛典在YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频等多个渠道同步直播,活动当晚,盛典直播间热度值达到852万。

  盛典伊始,实力派女歌手金池携手YY直播人气主播和公会代表演绎的开场曲《你就是你》点燃现场气氛,双小吱演绎世纪歌曲《NEW BOYS》,小八、大哆哆的舞蹈串烧激情四射,安迪的花式脱口秀包袱不断、爆笑全场,瑶瑶牙一首《屋顶着火》大秀舞技,YY直播旗下音乐人小阿七、林小珂、戴羽彤也带着自己的原唱歌曲《从前说》、《企鹅》、《来迟》在盛典上演唱。2021YY年度殿堂巅峰男主播浅蓝搭档腾格尔、2021YY年度殿堂巅峰女主播文er搭档金志文的演出,更是将现场推向高潮。

  本届盛典尽管受疫情原因粉丝无法线下观看,但却在线上引发了粉丝更兴奋的围观,“大气”、“牌面”、“精彩”、“惊艳”等弹幕充斥于当晚的盛典直播间。

  随着直播业态的精细化发展和价值观建设,YY2021年度巅峰盛典的奖项更加聚焦,更加突出人气主播的荣誉感,整体内容上的编排更加合理,节目的形式更加多样,在传统舞蹈、唱跳、脱口秀的基础上还增加了公益、非遗的内容。例如,盛典现场惊现古风热歌《踏山河》,古琴大师谢东笑与YY主播大牧牧联袂演绎穿越时空的浪漫。

  此次巅峰盛典凸显了YY直播内容生态的可持续性与繁荣稳定。YY直播曾经首创平台、公会、主播的内容共生体系,随着市场环境的变化,YY直播不断为生态模式注入新内涵。从三位一体的直播生态共建,到现在持续注重主播打造、网红孵化,乃至引入新技术,YY直播将在内容生态上持续升级,构建主播+网红+元宇宙全新生态,而且这个生态将会保持持续进化和迭代。

  YY2021年度巅峰盛典为人气主播、网红主播提供了展示才华的高光舞台。线上赛事也出现了三新:公会和主播数量大幅增长创新高、比赛数据刷新记录、获奖主播涌现新面孔,YY直播生态的繁荣稳定可见一斑。

  YY直播成熟的主播培养体系和内容模式的创新能力,为YY直播生态的繁荣稳定提供动力。本次登上YY2021年度巅峰盛典的小阿七、戴羽彤、吴岱林等现象级网络红人,都是从YY主播一步步成长为网络知名歌手,拥有千万粉丝。YY构建的“互联网平台思维+专业造星知识与团队+粉丝陪伴成长的互动机制”网红孵化逻辑不断获得成功验证。

  在与传统公会的合作当中,YY直播构建了一套完整的明星孵化体系。传统公会擅长直播内容和主播管理,YY直播则充分发挥了从视频质量提高到算法推荐的技术优势,短视频的内容策划与运营能力,深度从红人挖掘、短视频打造、流量运营、直播运营、商务经纪五个环节参与主播系统性的孵化打造。明星主播和明星公会的相互促进,最终形成平台内容持续升级优化的良性生态共同体,实现更稳定更长远的发展。

  除了成熟的主播培养体系,YY直播在过去一年不断探索新的内容模式。2021年6月,YY直播联合百度APP举办了首届“66直播节”,一站集结大牌明星、顶级网红与金牌主播,推出集卡、每日连签、主播福利等多重玩法,内容形态涵盖明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺,30余场直播吸引了3100万人次的观看。过去一年,从《YY音乐人计划》第三季、脱口秀综艺IP《歪歪说》、舞蹈IP《天生舞王》再到体育IP《第二届象棋国手挑战赛》,YY直播的内容创新覆盖平台重点品类,并不断加深和扩展内容的深度和广度。

  同时,YY直播在PGC精品内容制作上更注重明星与主播的互动,在传统明星直播、主播互动直播的基础上,加强了“星素合作”、“以明星带主播”的节目形式。以2021年10月开播的YY直播首档脱口秀综艺IP《歪歪说》为例。明星辩手与YY脱口秀主播组队PK,选择了“选定领域-定制节目-选拔主播-邀请明星”的内容模式,打破以往的“明星驱动”模式,星素合作模式即丰富了直播的内容形态,也为中腰部主播提供更多赋能。

  YY年度盛典举办至今已经是第十个年头,每届盛典都是对过去一年取得卓越成绩的YY主播的表彰,是YY平台最大的活动IP。但随着近年来明星与主播合作、品牌联合、网红孵化成果以及正能量等环节的不断加入和升级,显示出一个活动IP顺时应势的自我进化,成为专属于YY直播的品牌IP,展现出强大的内容创新力和行业吸引力。

  一方面,盛典内容不再局限于获奖主播,而是加入更多明星和网红阵容,节目形式也从单纯的歌舞,增加了脱口秀、非遗等内容,成为一场集YY平台优质主播、内容于一体,高品质、多元化的泛娱乐盛会。

  另一方面,YY年度盛典越来越多地搭载了网红打造成果。作为YY生态内的重要一环,2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万,新增百万粉丝级别网红8人,千万流水主播5人,全年共发行110首歌曲,其中原创歌曲88首。在今年的盛典上,小阿七和戴羽彤就分别演唱了在多个平台一度排名TOP1的原唱歌曲《从前说》和《来迟》。

  最重要的是,今年的盛典中不仅加入了对YY全年正能量数据的盘点,还正式成立炬光公益联盟,推出炬光计划,倡议多方参与共建正能量直播生态。未来,YY直播将投入千万级资源扶持平台正能量事业发展,该计划着眼文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等五大方面,将落地“传承匠心 探索非遗”、“直播乡村促振兴”等多个重点项目。

  从一场单纯的主播庆典活动,到如今集生态、主播、网红、正能量于一身的品牌IP,YY年度盛典实现了从活动IP到品牌IP的飞升,同时也展现了YY直播不断发展的速度和力度。未来,随着新主播、新生态、新技术的不断升级,YY年度盛典还会不断推陈出新、放大IP价值,持续探索直播行业的新玩法和生态边界。